No solo las empresas privadas deben contar con un plan de marketing, sino también las instituciones y organizaciones que tienen como misión institucional realizar algún tipo de bien social, sean las instituciones del Estado u Organizaciones No Gubernamentales. Esta iniciativa debe buscar una mejor interacción con sus respectivos mercados de beneficiarios o usuarios. Permite comunicar de una forma eficaz el uso debido de los recursos y los logros que se obtienen en su desarrollo y su desenvolvimiento.
